Cocon sémantique : le template de pages

C’est un template qui reprend les codes visuels de votre site, mais pour lequel vous allez devoir faire des choix :

1. Le nettoyer au maximum, pour qu’il fasse la part belle au contenu, en expurgeant tout le reste : menu, footer, liens en tous genres.

OU 
2. Conserver tous ces éléments perturbateurs pour le cocon et en assumer les conséquences pour son efficacité.

OU
3. Les conserver pour les visiteurs tout en les masquant à Google.

1. Un template complètement nettoyé

Les choses sont simples pour cette première option, on retire tout ce qui peut l’être : menu, footer, même le lien vers la home du site peut être supprimé (à condition que la page présente un Call To Action pour capter un email par exemple, nous en parlerons plus loin dans cette page).

Au final, on obtient une page ultra légère, sans le moindre parasite en terme de lien ni de contenu : l’idéal pour une page de cocon, moins pour votre visiteur puisqu’il en est prisonnier.

Voici quelques exemples réels de notes GtMetrix obtenues avec cette méthode :

• Pour un site de bijoux et montres. Avant : 87 % (déjà une belle note) – Après : 99 % (excusez du peu : ). 
• Pour un site sur la photo : 90 % – 92 %. On partait de haut, mais c’est déjà ça de gagné.
• Pour un site de jeux-concours : 77 % – 93 %. Ah oui quand même.

Alors bien sûr, on peut aussi argumenter que GtMetrix n’est pas LA référence, on peut faire les mêmes tests avec WebPageTest et consorts, les résultats sont évidemment à l’avenant (un « load time » qui passe de 2,76 s à 0,87 pour le site de jeux concours, par exemple, soit 2 secondes de gagnées !).

Convaincant mais un peu radical.

2. Un template conforme au reste du site

Il y a peu à dire : on ne touche à rien, les pages de cocons, leur contenu et liens seront noyés dans le reste du code. C’est mal.

3. Un template nettoyé… mais que pour les robots des moteurs de recherche

Vous souhaitez conserver tout ou partie des éléments perturbant le cocon, mais utiles pour vos visiteurs ?

Il existe une solution : le cloaking de liens internes. Je laisse les connaisseurs sauter sur leur siège, le cloaking « malhonnête » étant interdit par Google. Cet article présente la technique et ce qu’il en est.

Ainsi :

• Le cloaking est une pratique avancée qui consiste à présenter une page différemment aux robots des moteurs de recherche et aux internautes.
• Le cloaking peut être utilisé de manière malhonnête, et les sites qui le font de cette manière peuvent se faire repérer et sanctionner.
• Comme tout outil (il en va de même d’un marteau), le cloaking peut être bien entendu être utilisé de manière honnête et efficace, et c’est exactement ce que nous proposons de faire. Ainsi, pas de risque de sanction.

D’ailleurs, un cloaking de liens internes de type honnête est utilisé par des milliers de sites, et ceux-ci ne sont bien entendu pas sanctionnés (même si on peut trouver des exceptions, comme pour tout dans la vie). C’est le cas de forums et de sites marchands, par exemple la Fnac et Cdiscount pour les plus connus.

Pour clore le débat, le cloaking malhonnête consiste à modifier le contenu d’un site entre ce que voient les visiteurs et les robots. Ici, nous proposons de faire du cloaking de liens internes à  nos pages, ce qui n’est pas du tout la même chose.

Revenons à ce que permet le cloaking de liens :

• Conserver les liens qui nous sont chers : tout ou partie du menu, tout ou partie du footer, etc.
• Les afficher pour les visiteurs, mais ne pas les fournir aux robots des moteurs de recherche. Ainsi, le site est optimisé pour eux, tout comme le choix 1 : on a le beurre et l’argent du beurre.

Implémenter le cloaking de liens internes ne prend que quelques minutes, notamment avec des solutions comme celle de Patrick Valibus, cf. son site : In Cloacking Veritas. La quasi totalité de mes clients cocons l’ont mise en place, et ils en sont satisfaits.